¿Qué pasa con los medios de comunicación masiva en Chile?

Un individuo se ve enfrentado a múltiples estímulos a diario:

A las siete cadenas nacionales de Televisión abierta se han sumado: 150 señales de cable - 25 canales de imagen - 30 de audio a través de la televisión satelital - y se esperan centenares de canales a través de la televisión digital.

Además de 92 periódicos - alrededor de 350 revistas - 700 radios, se suma el acceso sin restricciones a Internet.

¿Cuán preparadas están las personas para nadar conscientes en el mar de esta "sociedad de la información"?

El tema es de tal importancia que el Ministerio de Educación está evaluando un proyecto para 1999, donde se introduzcan "Los Medios".

Fuente: El Mercurio, 8/11/1997

¿Cómo realizar una estrategia de medios que justifique cada peso invertido?

Hoy en día las estrategias de medios para las agencias de publicidad se han convertido en una tarea difícil de realizar. Todos los clientes exigen que cada peso invertido sea debidamente justificado.

Para ello, los estrategas deben respaldarse con las diferentes herramientas y estudios de medios que el mercado ofrece, además de aplicar creatividad, experiencia y conocimientos.

Las preguntas más frecuentes que un buen estratega se hace:

¿Cuál es el mix de medios más adecuado?

¿Dónde se encuentran las audiencias más concentradas según el target?

¿Cuál es el o los medios más adecuados para impactar al público objetivo?

¿Está la televisión muy dispersa o todavía resulta ser el medio masivo de mayor penetración y recordación?

¿Se estará logrando una cobertura y frecuencia adecuada?

¿La competencia qué nivel de inversión tiene, qué niveles de eficiencia logra con sus actividades y qué medios y soportes utiliza?

¿Cuál es el escenario de medios más adecuado o menos explotado para lograr impactar al público objetivo?

¿Cómo enfrentar estas interrogantes de medios?

Con análisis de estudios que avale la propuesta de medios

Con un nivel de atención y preocupación por conocer el entorno de los productos que se esta trabajando

Con un buen manejo de los medios.

Con un conocimiento histórico de la evolución de los medios.

Con un estratega que por sus años de experiencia tenga la respuesta adecuada para cada caso en particular.

¿Qué busca un cliente en el área de medios?

Que el nivel técnico sea cada vez mas alto.

Que su inversión sea optimizada.

Que los argumentos de medios sean satisfactorios para aprobar un plan.

Que la gente de medios tenga experiencia.

¿Cómo lograr que el cliente confíe en una propuesta de medios?

Para aquellas Agencias de Publicidad que no cuenten con un Departamento de Medios de buen nivel, es decir que no dispongan de los estudios existentes del medio publicitario y de personas con vasta experiencia en prestigiosas Agencias del mercado, se ha creado una empresa de "Asesorías Estratégicas de Medios".